2021 年中国金饰市场零售终端趋势洞察: 更主流、更年轻、更透明

在经济强劲恢复，疫情得到有效防控且金价稳定的背景下，2021上半年中国的金饰需求较2020年显著增长，且恢复至疫情前水平，即2010至2019的十年平均。 

随着需求逐步回归常态，疫情后中国金饰市场的趋势也拨云见日，逐步明晰。我们与中国黄金报社合作，于6月和7月，通过线上问卷和线下访谈的形式，展开了2021年的中国珠宝市场零售终端调研，覆盖了自一线到五线20多个城市的542家珠宝零售门店。（图1） 

我们在报告中总结了主要的调研结果：

1. 黄金类产品在中国的珠宝市场占据主导地位
2. 古法金受到热捧 
3. 按克计价逐渐回归，金饰市场的透明度进一步增加 
4. 零售商看好年轻一代消费者的未来金饰消费
5. 私域流量以及社交媒体平台将会是零售商未来的主要发力点

此外，在本报告中，我们还介绍了中国金饰的驱动模型。该模型对样本内参数的估计和样本外数据的预测准确度较高（图2）。我们希望更多的行业相关人员以及其他对于中国金饰市场和需求感兴趣的受众能够通过该模型更全面地理解驱动中国金饰需求变化的主要因素，并通过模型结合自身判断把握未来的金饰需求变动趋势