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婚礼是当今美国黄金珠宝需求的主要推动因素。虽然几个世纪以来，结婚戒指已经成为西欧文化的一部分，但佩戴黄金婚戒的现代美国传统在第二次世界大战期间开始流行，当时，在海外作战的士兵通过佩戴戒指来让自己不忘家乡亲人。

有些消费者希望购买一件他们认为与传统有关或能让他们想起生命中某个特殊时刻的黄金产品，而黄金尤其能在这些消费者中产生共鸣。对这些消费者而言，黄金的一个关键优势在于，随着时间的推移，它可以保持内在的情感和财务价值，而且可以传递给后代。