高净值人群的财富管理目标以保值和安全为主
受上述内外部环境影响，高净值人群谨慎和求稳的心态凸显，对于资产配置的安全性也越来越重视（图2，附录p.16）。我们观察到其投资理念和资产配置现状亦呈现出“求稳”的状态。我们的调研显示，财富保值（56%）、财富安全（53%）是高净值人群财富管理首要目标，其重要性超过财富增值（51%）。
此外，我们收集到的数据显示，当家庭年收入超过100万元，目标人群对于高品质生活的需求提升，当年收入达到300万元以上时，开始关注财富传承。
高净值人群的投资凸显其求稳心态
“在保值的情况下升值。第一位保值。”
—北京，乔先生
“对于财富管理的目标和预期从“要赚钱”变成了“要安全”……现在最关心的是资金安全的问题 ……”
—深圳，韦女士
图 2: 财富的保值和安全是高净值人群的首要诉求
Q：您认为财富管理的目标是什么？（多选）
现金&储蓄，保险和国内股票是最受高净值人群欢迎的资产。而他们的资产配置现状也反映出了其投资心态 （图3，附录p.11）。超60%的受访者投资了“现金和储蓄”，59%的受访者投资了“境内保险”，凸显了高净值人群对于财富保值和安全性的目标。作为国内主流资产的股票和房地产也位居前列。
黄金排名第五，有约29%的高净值人群配置了黄金。一方面，这说明黄金与他们的财富管理目标有一定相似之处并受到一定追捧；另一方面，这也体现出了黄金作为一项投资资产的角色在高净值投资者中还存在一定提升空间。
图 3: 现金和保险最受高净值人群欢迎，黄金位列第五
Q: 您目前的金融和非金融资产配置都有哪些？（多选，自住房不计入）
这表明仍有约71%的高净值人群当前未配置黄金。为进一步了解高净值投资者对于黄金的认知，态度以及投资阻碍等，我们将受访人群细分为三类（图4，附录p.14）：
- 已配置黄金的“黄金投资者”
- 有意向但尚未投资黄金的“黄金投资意向者”
- 未配置且不会投资黄金的“黄金投资拒绝者”
样本数据表明，从未投资过，且未来不会投资黄金的人群占比仅10%，大多数人虽尚未投资黄金，但都有未来开始投资的考虑。而已投资黄金的人群占比不到三成，仍有一定的提升空间。其中，“平衡型”，“稳健型”和“积极型”投资者占据主导（附录p.14）。
图 4: 仅有10%的受访者表示不会投资黄金
人物画像方面（附录p.14），我们发现，占样本比例（61%）最大的“黄金投资意向者”以女性为主，多数是企业高管，主要从事制造业，房地产以及建筑等实体经济行业，金融投资类仅仅占8%。跑步，游泳等体育运动是他们最大的兴趣爱好。他们平均拥有8.2年的投资经验。这类人群的财富管理目标与总体样本一致，财富安全和保值是他们的最大诉求。
在黄金投资拒绝人群中（附录p.14），我们发现女性占比比例有进一步提升（60%），大学本科及以上人数占比低于其他两类人群。他们主要从事贸易，制造业和房地产等传统行业，以企业主或合伙人以及高管为主。跑步同样也是他们最大的兴趣爱好。财富的保值和增值是他们的首要理财目标。他们的投资经验要高于意向人群，平均为8.8年，其中有55%投资经验超过10年。
